2018-12-11, 週二
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藉由形象影音 行銷原住民族工藝

Posted On 週三, 05 十二月 2018 23:18

 花蓮縣原住民族生活產業協會今天在東華大學環境學院舉辦成果展,希望運用網路及多媒體優勢,將成果影片公開播映,以擴大推廣行銷效益;配合行動媒體機制,提升工藝創作之曝光度,促進市場行銷機會,進而改善產業經濟。
 2010年訂立「文化創意產業發展法」,在政府政策推動、輔導及工藝創作者的努力之下,原住民工藝創作、設計及品質已大幅提升,唯在行銷推廣上,工藝師缺乏現代行銷知識、技能及數位落差,導致原住民工藝行銷通路阻滯,無法順利導入市場。
 本計畫以傳統工藝及創新設計兩種不同的角度,透過訪視工藝創作者,依據其創作歷程、理念、未來的期許以及創作的屬性,運用動態剪輯的方式記錄保存原住民族工藝的精髓,使部落工藝美學之精華得以保存,並結合現代行動媒體趨勢,傳遞原住民族藝術文化內涵及形塑工藝創作者形象,提高原住民藝術文化能見度,強化社會大眾的印象,進而奠定未來產業轉型基礎及創造產業產值效益。


 理事長黃夏凡表示,透過本次計畫,激勵青年人才學習之意願;促使族人認同並學習自身文化,進而投入原住民產業,運用創意思維,結合現代潮流及趨勢,透過創新方式促進原住民產業行銷及推廣,同時讓社會大眾進一步認識原住民藝術文化,進而促進文創商品導入市場行銷之機會。」
 本次成果展出工藝師剪輯影片八支,涵蓋傳統工藝三支、現代文創五支,結合學校及社團資源,透過國立東華大學原住民族學院協辦,以及管理學院及藝術學院各系教授協助,邀請學生青年參與計畫成果,讓年輕學子透過活動當中的綜合座談,和工藝創作者面對面交流分享,更深切認識原住民藝術文化,期望作為未來傳承及行銷推廣之基礎。